新媒体视角下的开封市旅游发展研究

作者：武慧慧，马文会

来源：《旅游纵览·行业版》 2018年第9期

一、抖音短视频带红一批热门旅游城市

2018年以来，重庆、西安等一批旅游城市突然成为旅游的热门城市，旅游收入和游客数量大幅增加，这一切都与短视频APP的推动有关。数据显示，截至2017年底，抖音已有超过7亿的用户和每月超过1亿的活跃用户。用户通过拍摄视频，搭配热门音乐，控制视频录制速度，运用特殊效果和炫酷的场景切换自制短片，这一方式悄然成为旅游营销的武器。位于西安城墙脚下的永兴坊摔酒碗是众多被炒红的热门景点之一。摔碗酒伴随一个开朗而洗脑的“西安之歌”，很快在网上流行起来，吸引各方朋友来“打卡”，喝一碗古老的黄酒，体验一把做西安人的感受。其他热门景点包括重庆的轻轨建筑、厦门鼓浪屿的土耳其冰淇淋、山东连音社搭配轻快的民谣《济南济南》和张家界的玻璃栈道和天门山等。这些地方都借助抖音的平台，形成滚雪球般的疯狂传播。

二、开封市旅游发展基础

开封市是七朝古都、中国首批国家历史文化名城之一，也是国务院公布的中国24个历史文化名城之一。城市历史悠久，文物古迹丰富，古城风貌保存完好。全市有文物古迹237处，其中国家级文物保护单位13处，省级文物保护单位24处。开封市下埋有6座古城，神奇的城摞城现象具有重要的考古价值。开封水资源较为丰富，被称为北方水城。开封的铁塔、相国寺、包公祠、延庆观、禹王台、繁塔等重点文物古迹，具有较高的研究价值、历史文化价值及旅游价值。开封是河南省三大石刻的集中地之一，名胜古迹的保存及馆藏有早自汉代，近至民国的各类石刻珍品1 000多件，是研究社会经济、历史文化、科学技术和书法艺术的宝贵文物。截至2018年，开封共有国家AAAAA级旅游景区1处、国家AAAA级旅游景区7处，三星级以上宾馆、酒店22家，旅行社54家。同西安相似，开封作为一个古都旅游城市，同样具备优质的旅游资源，便利的交通和完备的旅游基础设施。

三、热门旅游城市对开封旅游业发展的启示

（一）重视规划和营销，开发极具吸引力的产品

首先，必须充分认识旅游规划的重要性，并投入更多时间和金钱进行营销策划。规划师必须以大胆的建议，谨慎的论证和强调市场意见为基础，特别是年轻群体的市场意见。其次，要重点攻关。旅游消费的一个重要特征是，任何基于点的消费都将自然地惠及全域。山城重庆的洪崖洞和西安城墙下的摔碗酒都属于一个小景点带火一座城的代表性例子。所以，有必要把资源集中在创造具有更大传播价值的，有潜质成为网红的景点或旅游商品上．传递更多具有经验价值的旅游信息、宣传材料（宣传短语、旅游图片、视频节目等），应以市场喜爱的内容形式进行包装和设计，以寻求与顾客建立情感连接。同时，借助抖音、微信和微博等新的传播渠道，并精心设计活动，以创造更多与潜在和真实游客互动的机会。

（二）树立品牌意识，提高知名度

把有形文化建设与无形文化产品相结合，以人文为灵魂，挖掘文化精神，将宋都菊乡等文化元素有机整合到旅游品牌建设和旅游产品研发中，精心打造宋朝皇城和菊花名城的城市名片，努力打造大宋之旅、赏菊之旅、美食之旅等旅游铭牌。明确建设方向、找准战略重点、突出地方特色，以宋都古城文化产业园区建设为载体，打响宋文化品牌，通过文化园区的建设吸引游

客，让游客感受中华传统文化的博大精深，受到历史文化的熏陶。此外，通过郑汴一体化中原经济圈旅游营销和国家战略，提高开封市旅游业在国内外的知名度。

（三）出台相关政策，改善投资环境

虽然国务院和省政府先后出台了旅游相关文件，但其中大部分都是针对一线和二线城市。旅游业在开封等小城市尚未得到充分发展。政府应该大力支持旅行社发展，减少或消除旅行社税收，调动旅行社经营的积极性。加大基础设施建设的投入，改善旅游交通条件。改善投资环境，打造文化IP吸引境外投资。引进高端旅游人才，加大对开封娱乐业的支持力度，充分诠释宋文化。借助外部文化娱乐产业发展的成功经验，大力推动开封市历史文化娱乐产业旅游发展进程。

四、结语

借鉴西安、重庆等城市的成功案例，制定优质的旅游路线和旅游产品，增强对游客的吸引力，通过与以抖音为代表的互联网平台的合作，它不仅可以将年轻的流量带到开封，还可以促进旅游业和服务业的发展，使城市重新恢复青春活力。

（作者单位：成都理工大学）